Website oder Landingpage: Was brauchst du?

„Brauche ich jetzt eine Website oder eine Landingpage?“ Diese Frage höre ich oft. Die Antwort ist meistens: Es kommt drauf an, wofür. Hier erkläre ich dir den Unterschied und wann du was brauchst. Den Beitrag habe ich im Oktober 2026 überarbeitet.

Der Unterschied in zwei Sätzen

Eine Website besteht aus mehreren Seiten, zum Beispiel Startseite, Angebot, Über mich, Blog und Kontakt. Besucher können sich umschauen und finden dort alles über dich und dein Business.

Eine Landingpage ist eine einzelne Seite mit genau einem Ziel, zum Beispiel der Anmeldung für einen Leadmagneten, einen Workshop oder dem Kauf eines Produkts. Sie hat meist kein Menü, damit niemand vom Weg abkommt.

Wann du eine Website brauchst

Eine Website ist dein Zuhause im Netz. Hier zeigst du, wer du bist, was du anbietest und wie man mit dir zusammenarbeitet. Interessenten, die dich googeln oder über eine Empfehlung kommen, wollen genau das sehen. Eine Website brauchst du also fast immer, sobald du selbstständig bist.

Was eine Website dir bringt:

• Platz für alles: Angebote, Preise, Referenzen, Blog, Kontakt.
• Vertrauen: Besucher lernen dich in Ruhe kennen, bevor sie sich melden.
• Gefunden werden: Mit mehreren Seiten und einem Blog hast du viele Möglichkeiten, über Google gefunden zu werden.
• Raum zum Wachsen: Neue Angebote, eine Terminbuchung oder ein Shop lassen sich später ergänzen.

Wann eine Landingpage sinnvoll ist

Eine Landingpage lohnt sich, wenn du Menschen gezielt zu einer bestimmten Aktion führen willst. Typische Beispiele:

• die Anmeldung für deinen Leadmagneten und deinen Newsletter,
• die Anmeldung zu einem Webinar oder Workshop,
• der Verkauf eines Kurses oder Produkts,
• eine Seite für eine Werbeanzeige oder für den Link in deinem Instagram-Profil.

Was eine Landingpage gut macht:

• Ein Ziel, ein Button: Alles auf der Seite führt zu genau einer Aktion.
• Keine Ablenkung: Kein Menü, keine Links, die woanders hinführen.
• Passgenaue Ansprache: Die Seite spricht genau die Menschen an, die zum Beispiel über eine bestimmte Anzeige kommen.
• Gut messbar: Du siehst schnell, wie viele Besucher sich angemeldet oder gekauft haben.

Ein Beispiel findest du direkt hier: Meine WordPress-Checkliste hat eine eigene Landingpage ohne Menü, mit einem einzigen Ziel, der Anmeldung.

Website oder Landingpage?

In den meisten Fällen ist es kein Entweder-oder. Deine Website ist die Basis, und für einzelne Aktionen kommen Landingpages dazu. Mit WordPress kannst du beides an einem Ort bauen: Die Landingpages sind dann einfach Seiten deiner Website, nur ohne Menü.

Eine Landingpage allein reicht, wenn du gerade erst testest, ob ein Angebot ankommt, oder wenn du für eine einzelne Aktion schnell eine Seite brauchst. Auf Dauer wollen Interessenten aber mehr über dich wissen, und dann brauchst du eine Website.

Du brauchst eine Website, eine Landingpage oder beides?

Ich baue dir beides, passend zu deinem Angebot. Alle Infos findest du auf der Seite Websites. Schreib mir über das Kontaktformular oder buch dir ein kostenloses Erstgespräch.