Gefunden werden in ChatGPT und Google: Was kleine Websites jetzt tun können

Vielleicht hast du es selbst schon gemacht: Statt bei Google zu suchen, hast du ChatGPT gefragt. Oder du hast bei Google nur die KI-Antwort ganz oben gelesen und gar nicht mehr weitergescrollt. So geht es vielen. Ein Teil der Menschen, die früher auf deinen Blogbeitrag geklickt hätten, bekommt die Antwort jetzt direkt von der KI.

Ganz verloren sind diese Besucher aber nicht. Die KI nennt ihre Quellen, und wenn jemand fragt „Wer kann mir eine Website für mein Coaching bauen?“, empfiehlt sie auch konkrete Fachleute. Es lohnt sich also, dafür zu sorgen, dass deine Website dabei vorkommen kann.

Wie du Texte schreibst, die Google als gute Quelle erkennt, habe ich im Beitrag SEO für kleine Websites: Acht Mythen beschrieben. Hier geht es um die Schritte danach: was du technisch prüfen solltest, wie die KI deine Angebote versteht und woran du merkst, ob sich etwas tut.

Wer da eigentlich antwortet

Bei Google ist es die Übersicht mit KI, also die Zusammenfassung über den normalen Suchergebnissen, und der KI-Modus, in dem man sich mit der Suche unterhalten kann. Dazu kommt ChatGPT, das bei Fragen im Internet sucht und seine Quellen als Links angibt. Perplexity, Gemini, Claude und Copilot funktionieren ähnlich, werden in Deutschland aber noch weniger genutzt.

Google nimmt die Inhalte für seine KI-Übersicht aus dem normalen Google-Index. Die anderen Dienste schicken eigene Programme los, die Websites lesen. Diese Programme heißen Crawler, und um sie geht es im ersten Schritt.

Schritt 1: Prüf, ob die KI deine Website lesen darf

In der Datei robots.txt steht, welche Crawler deine Website besuchen dürfen. Du findest sie, wenn du hinter deine Adresse /robots.txt schreibst, also zum Beispiel deinewebsite.de/robots.txt. Bei vielen kleinen Websites steht dort nur, dass alles erlaubt ist.

Manchmal hat aber jemand Sperren eingebaut, gut gemeint, um die eigenen Texte vor dem KI-Training zu schützen. Wer dabei alle KI-Crawler aussperrt, sperrt oft auch die Suche mit aus. OpenAI, die Firma hinter ChatGPT, hat zum Beispiel zwei getrennte Crawler. GPTBot sammelt Texte, mit denen neue KI-Modelle trainiert werden. OAI-SearchBot sorgt dafür, dass deine Seite in den Suchantworten von ChatGPT auftauchen kann. Wer ihn sperrt, wird laut OpenAI in den Suchantworten nicht als Quelle angezeigt, höchstens noch als einfacher Link.

Du kannst also das Training ablehnen und trotzdem in der Suche sichtbar bleiben. Andere Anbieter trennen das ähnlich, Anthropic zum Beispiel mit ClaudeBot für das Training und Claude-SearchBot für die Suche. Wenn in deiner robots.txt solche Namen mit „Disallow“ stehen, schau genauer hin.

Auch Hoster, Sicherheits-Plugins und Dienste wie Cloudflare blockieren KI-Crawler inzwischen teilweise von sich aus. Cloudflare zum Beispiel sperrt sie seit Juli 2025 bei neu angemeldeten Websites standardmäßig, und solche Voreinstellungen ändern sich immer wieder. Läuft deine Website über so einen Dienst, sieh in den Einstellungen nach, was dort eingeschaltet ist.

Ob du deine Texte für das KI-Training freigibst, entscheidest du. Es gibt gute Gründe dagegen. Entscheide es nur bewusst, damit du dich nicht aus Versehen auch aus der Suche ausschließt.

Schritt 2: Sorg dafür, dass Google und Bing dich kennen

Für die KI-Übersicht muss deine Seite ganz normal bei Google aufgenommen sein. Google sagt selbst, dass es dafür keine besonderen Tricks, Dateien oder eigene Texte für die KI braucht. Was für die normale Suche gut ist, gilt auch hier. Ob deine Seiten im Index sind und ob es Fehler gibt, zeigt dir die Google Search Console (öffnet in neuem Tab). Wie du sie einrichtest, steht in meiner Onpage-Anleitung für WordPress.

Copilot sucht über Bing, und auch ChatGPT nutzt neben eigenen Crawlern Suchdaten von Partnern wie Bing. Melde deine Website deshalb zusätzlich bei den kostenlosen Bing Webmaster Tools (öffnet in neuem Tab) an. Wenn die Search Console schon läuft, dauert das ein paar Minuten, weil du deine Website von dort übernehmen kannst.

Schritt 3: Mach klar, was du für wen anbietest

Fragt jemand ChatGPT „Wer erstellt Websites für Coaches?“, sucht die KI nach Seiten, die genau diese Frage klar beantworten. Mit einer Startseite, auf der nur „Ich begleite dich auf deinem Weg“ steht, kann sie wenig anfangen. Ein Mensch übrigens auch nicht.

• Gib jedem Angebot eine eigene Seite. Die Überschrift sagt, was es ist, der erste Absatz, für wen es gedacht ist.

• Werde konkret: Was ist enthalten, wie läuft es ab, was kostet es ungefähr? Ein „ab“-Preis ist besser als gar keiner.

• Beantworte häufige Fragen. Was dich Kunden im Erstgespräch fragen, fragen sie auch die KI. Schreib diese Fragen mit kurzen Antworten auf deine Angebotsseite.

• Zeig, wer dahintersteht, mit Name, Foto und einer ehrlichen Seite „Über mich“. Das gibt Menschen und Suchmaschinen Hinweise darauf, dass hier jemand mit echter Erfahrung schreibt.

• Nutze strukturierte Daten. Das sind unsichtbare Angaben im Code nach dem Standard Schema.org, die Suchmaschinen helfen, Angebote, Personen, Bewertungen und häufige Fragen eindeutig einzuordnen. Ein Geheimtipp für die KI sind sie nicht, aber SEO-Plugins wie Rank Math oder Yoast legen die Grundlagen ohnehin automatisch an.

Und schreib über das, was nur du erzählen kannst. Einen allgemeinen Text mit fünf Tipps für mehr Sichtbarkeit schreibt die KI in Sekunden selbst. Von deinen Kundenprojekten, deinen Fehlern und deiner Sicht auf dein Thema weiß sie nichts, bis du darüber schreibst.

Schritt 4: Sorg dafür, dass andere über dich sprechen

KI-Assistenten verlassen sich nicht nur auf deine eigene Website. Sie schauen auch, was andere Seiten über dich sagen. Das ist wie bei Empfehlungen im echten Leben: Wer an mehreren Stellen genannt wird, wirkt vertrauenswürdiger.

Achte darauf, dass Name, Angebot und Adresse überall gleich lauten, auf deiner Website, im Google-Unternehmensprofil, bei LinkedIn und in Verzeichnissen. Jede Erwähnung auf einer anderen Seite hilft, ob Gastbeitrag, Podcast-Interview, Eintrag in einem Branchenverzeichnis oder ein Kunde, der dich auf seiner Website nennt. Und sammle Kundenstimmen und Bewertungen im Google-Unternehmensprofil. Die lesen Menschen genauso wie die KI.

Tipps, die du dir sparen kannst

Rund um KI-Sichtbarkeit wird gerade viel versprochen. Drei Dinge kannst du entspannt liegen lassen.

Die llms.txt ist eine Datei, die einer KI eine Übersicht über deine Website geben soll. Google sagt ausdrücklich, dass man sie für die KI-Suche nicht braucht, und bisher hat keiner der großen KI-Anbieter bestätigt, dass er sie auswertet.

Eigene Seiten, die nur für Maschinen geschrieben sind, brauchst du auch nicht. Schreib für Menschen und gliedere klar, das versteht die KI am besten.

Und Garantien gibt es nicht. Niemand kann dir versprechen, dass ChatGPT dich empfiehlt. Wer das tut, will dir meistens etwas verkaufen.

Woran du merkst, ob sich etwas tut

Richtig messen lässt sich die Sichtbarkeit in KI-Antworten noch nicht. Ein paar Anhaltspunkte hast du aber.

• Frag selbst nach. Stell ChatGPT, Perplexity oder der Google-Suche die Fragen, die deine Kunden stellen würden. Taucht deine Website auf, und wird dein Angebot richtig beschrieben? Wiederhol das alle paar Monate und schreib dir die Ergebnisse auf.

• Schau in deine Besucherstatistik. Besuche aus ChatGPT erkennst du oft an „chatgpt.com“ als Herkunft, Perplexity, Gemini und Copilot tauchen dort ebenfalls auf. Das klappt aber nur, wenn der Dienst die Herkunft mitschickt. Ein Teil der Besuche aus KI-Antworten landet deshalb unter den direkten Zugriffen. Das klappt auch mit datenschutzfreundlichen Tools wie Matomo oder Umami.

• Schau in die Search Console. Einblendungen in der Übersicht mit KI zählen dort zu den normalen Leistungsdaten, und Google baut gerade eigene Auswertungen dafür aus.

Vielleicht stellst du dabei fest, dass weniger Menschen über Google zu dir kommen als früher. Wer kommt, weiß aber oft schon genauer, was er sucht, weil die KI das Grundwissen vorher erklärt hat. Gib diesen Besuchern einen klaren nächsten Schritt, zum Beispiel einen Leadmagneten, über den sie auf deine Newsletter-Liste kommen. Die gehört dir, egal, wie sich die Suche verändert.

Hilfe bei der Technik

Du weißt nicht, ob deine Website KI-Crawler aussperrt, oder möchtest die Search Console und die Bing Webmaster Tools einrichten lassen? Das übernehme ich im Rahmen von Support & Einrichtung. Schreib mir über das Kontaktformular oder buch dir ein kostenloses Erstgespräch.