KI-Kennzeichnung ab 2026: Was du bei KI-Texten, KI-Bildern und KI-Stimmen beachten musst

Seit dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten aus Artikel 50 der europäischen KI-Verordnung, auch AI Act genannt. Seitdem bekomme ich immer wieder die gleiche Frage: Muss ich jetzt unter jeden Text schreiben, dass ChatGPT mitgeholfen hat? Und was ist mit dem KI-Bild im Newsletter?

Für die meisten Blogtexte und Grafiken von Selbstständigen musst du nichts kennzeichnen. Bei realistisch wirkenden Bildern, Videos und Stimmen sieht es anders aus, und das betrifft auch mich: Meine Blogbeiträge kannst du dir anhören, vorgelesen von einer KI-Version meiner Stimme.

Ich bin keine Anwältin, und dieser Beitrag ist keine Rechtsberatung. Ich habe mir aber die Leitlinien der EU-Kommission vom Juli 2026 und die Einschätzungen von Kanzleien und Behörden genau angeschaut und fasse hier zusammen, was das für deinen Alltag heißt.

Worum es in Artikel 50 geht

Die Kennzeichnungspflichten stehen in Artikel 50 der KI-Verordnung. Sie sollen verhindern, dass Menschen getäuscht werden: Wer mit einer KI chattet oder ein KI-Bild sieht, soll das erkennen können, wenn es sonst für echt gehalten würde.

Das Gesetz unterscheidet dabei zwei Rollen. Anbieter sind die Firmen, die KI-Tools entwickeln, also zum Beispiel OpenAI, Google oder die Hersteller von Bildgeneratoren. Sie müssen unter anderem dafür sorgen, dass KI-Inhalte technisch markiert sind. Betreiber sind alle, die solche Tools beruflich nutzen. Das bist du, sobald du KI für dein Business einsetzt. Für Betreiber gelten weniger Pflichten, aber ein paar betreffen dich direkt.

KI-Texte: meistens keine Kennzeichnung

Eine Kennzeichnung für Texte verlangt das Gesetz nur, wenn sie veröffentlicht werden, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren. Gemeint sind Themen wie Politik, Gesundheit, Umwelt oder Verbraucherschutz. Ein Blogbeitrag über Newsletter-Tools oder deine Angebotsseite gehört normalerweise nicht dazu.

Auch bei solchen Themen gibt es eine Ausnahme: Die Pflicht entfällt, wenn ein Mensch den Text inhaltlich geprüft hat und jemand die redaktionelle Verantwortung trägt. Inhaltlich prüfen heißt mehr als Rechtschreibung korrigieren. Du schaust, ob die Fakten stimmen, ob die Quellen passen, und du entscheidest, ob der Text so rausgeht. Wenn du über Gesundheit, Geld oder Recht schreibst, solltest du das besonders ernst nehmen.

Für dich heißt das: Lies deine KI-Texte gründlich, prüf Zahlen und Aussagen, und steh mit deinem Namen dafür ein. Das lohnt sich ohnehin, denn Google und deine Leserinnen merken, ob ein Text von jemandem kommt, der sich auskennt. Mehr dazu, wie das mit der Sichtbarkeit zusammenhängt, liest du im Beitrag Gefunden werden in ChatGPT und Googles KI-Übersicht.

KI-Bilder: Es kommt darauf an, wie echt sie wirken

Bei Bildern, Videos und Audio geht es um sogenannte Deepfakes. Das Gesetz versteht darunter KI-Inhalte, die echten Personen, Orten oder Ereignissen ähneln und fälschlich für echt gehalten werden könnten. Die Leitlinien der EU-Kommission legen den Begriff weit aus: Danach können auch komplett KI-generierte Personen darunterfallen, wenn man sie für echte Menschen halten könnte. Ganz unumstritten ist das nicht, denn im Gesetz selbst ist von existierenden Personen die Rede. Bis Gerichte das klären, bist du mit einem Hinweis auf der sicheren Seite.

Ein paar Beispiele, damit du es besser einordnen kannst:

• Ein fotorealistisches KI-Bild einer Frau am Laptop für deinen Blogbeitrag wirkt echt. Nach den Leitlinien kann es deshalb als Deepfake gelten, kennzeichne es also lieber. Das gilt auch, wenn du es bei einer Bilddatenbank gekauft hast. Viele Datenbanken zeigen inzwischen an, ob ein Bild mit KI erzeugt wurde. Schau beim Herunterladen genau hin.

• Eine Illustration, ein Icon oder eine Grafik im Comic-Stil hält niemand für ein Foto. Das ist kein Deepfake.

• Offensichtlich Unmögliches wie ein Drache auf deinem Schreibtisch oder ein sprechendes Tier fällt nicht darunter.

• Normale Bildbearbeitung wie Licht anpassen, Farben korrigieren, Falten retuschieren oder den Hintergrund erweitern ist laut den Leitlinien in der Regel kein Deepfake.

Werbung ist übrigens keine Ausnahme. Für erkennbar künstlerische oder satirische Werke gibt es eine abgeschwächte Form der Kennzeichnung, aber sobald der Inhalt vor allem informieren oder verkaufen soll, gilt die normale Pflicht.

KI-Stimme: Hier bin ich selbst betroffen

Realistisch klingendes KI-Audio fällt laut den Leitlinien unter die Kennzeichnung, auch wenn die Stimme keiner bestimmten Person gehört. Ob das auch für die eigene, geklonte Stimme gilt, die man selbst trainiert hat und mit der man die eigenen Texte vorliest, beantworten die Leitlinien nicht ausdrücklich. Manche Fachleute halten jede menschlich klingende KI-Stimme für kennzeichnungspflichtig, andere sehen das weniger eng.

Nach meiner Recherche gehe ich davon aus, dass ich dazu nicht verpflichtet bin. Der Text ist von mir, die Stimme ist meine, und über den Inhalt wird niemand getäuscht. Ich kennzeichne trotzdem freiwillig, weil ich offen damit umgehen möchte. Am Player siehst du ein Sternchen, das zu einem kurzen Hinweis unter dem Beitrag führt, und am Ende jeder Aufnahme sage ich dazu, wie sie entstanden ist.

Anders sieht es aus, wenn du eine KI-Stimme nutzt, die man für einen echten Menschen halten kann, etwa eine fremde Stimme oder eine generische Sprecherstimme in einem Werbevideo. Dann reicht ein Hinweis im Kleingedruckten oder am Ende nicht. Er sollte hörbar am Anfang kommen, bei längeren Aufnahmen auch zwischendurch.

Chatbots auf der Website

Wer mit einer KI chattet, muss das spätestens bei der ersten Nachricht erfahren, es sei denn, es ist ohnehin offensichtlich. Diese Pflicht liegt vor allem beim Anbieter des Chatbots. Wenn du einen fertigen Chatbot auf deiner Website einbindest, solltest du trotzdem prüfen, ob der Hinweis wirklich angezeigt wird. Und wenn du dir selbst einen gebaut hast, zum Beispiel mit n8n und einer KI-Schnittstelle, bist du schnell selbst in der Rolle des Anbieters.

Ein Satz wie „Ich bin ein KI-Assistent und beantworte deine Fragen zu meinen Angeboten“ in der ersten Nachricht reicht. Ein Hinweis nur in der Datenschutzerklärung oder ein allgemeines „Diese Website nutzt KI“ im Footer reicht dagegen nicht.

So kennzeichnest du richtig

Die Kennzeichnung muss man ohne Hilfsmittel wahrnehmen können, und zwar spätestens dann, wenn jemand den Inhalt zum ersten Mal sieht oder hört. Technische Markierungen in der Datei, AGB, ein Link im Footer oder ein Hinweis im Impressum genügen nicht.

• Bei Bildern: ein gut sichtbarer Hinweis am Bild, etwa „Mit KI erstellt“ in der Bildunterschrift oder als kleines Symbol in der Ecke. Die EU hat dafür Symbole entworfen, die du kostenlos nutzen kannst, aber nicht musst. Wenn du magst, schreib es zusätzlich in den Alt-Text. Pflicht ist das nicht, aber so erfahren es auch Menschen, die das Bild nicht sehen.

• Bei Audio und Video: gesprochen oder eingeblendet am Anfang.

• Bei Social-Media-Beiträgen: Instagram und Facebook haben beim Posten einen eigenen Schalter für ein KI-Label. Nutz ihn, aber verlass dich nicht allein darauf, und schreib den Hinweis zusätzlich selbst in die Beschreibung.

Was passiert, wenn du es vergisst?

Zuständig für die Aufsicht ist in Deutschland unter anderem die Bundesnetzagentur. Für Verstöße gegen die Transparenzpflichten sieht das Gesetz Bußgelder von bis zu 15 Millionen Euro oder 3 Prozent des Jahresumsatzes vor, für kleine Unternehmen gilt der niedrigere der beiden Beträge. Das sind Höchstgrenzen: Wie viel im Einzelfall fällig wird, hängt von Art und Schwere des Verstoßes ab. Für Selbstständige sind zwei andere Folgen wahrscheinlicher: eine Abmahnung durch Mitbewerber, die Fachleute für möglich halten, oder enttäuschte Kunden, wenn sie merken, dass die sympathische Frau auf deinem Angebotsfoto nie existiert hat.

Mich überzeugt vor allem das zweite Argument. Wie ich im Beitrag Ethik im Online-Business geschrieben habe, kostet unehrliches Marketing Vertrauen, und ein Satz unter dem Bild ist schnell geschrieben.

Deine Checkliste

1. Geh deine Website und deine letzten Social-Media-Beiträge durch: Gibt es KI-Bilder, die wie echte Fotos aussehen? Dann ergänze einen Hinweis.

2. Prüf deine Bilder aus Datenbanken, ob sie als KI-generiert markiert sind.

3. Nutzt du eine KI-Stimme oder einen KI-Avatar? Dann sag es am Anfang der Aufnahme.

4. Hast du einen Chatbot? Dann teste, ob er sich in der ersten Nachricht als KI vorstellt.

5. Lies deine KI-Texte inhaltlich gegen, bevor du sie veröffentlichst, vor allem bei Gesundheits-, Geld- oder Rechtsthemen.

Wenn du dir bei einem Fall unsicher bist, frag eine Anwältin oder einen Anwalt für IT-Recht. Die Leitlinien sind noch neu, und manche Fragen werden erst in den nächsten Monaten geklärt.

Hilfe bei der Umsetzung

Du möchtest einen Hinweis in deinen Audio-Player oder Chatbot einbauen oder deine Bildunterschriften anpassen? Dabei helfe ich dir im Rahmen von Support & Einrichtung. Schreib mir über das Kontaktformular oder buch dir ein kostenloses Erstgespräch.